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一、研究背景：
為尋找醬油產品市場機會和實施營銷計劃提供消費者市場依據。即，通過對目標消費群實施使用習慣和態度研究（U&A）以發現新的市場機會。調查將回答的如下問題：目前XX市場醬油產品的主體消費者狀況如何？品牌及廣告表現怎樣？消費者的使用及購買情況如何？趨勢怎樣？現有產品和品牌競爭態勢怎樣？現有市場營銷策略和市場價格等。最后依據調查分析結果提出市場營銷的策略性建議。
二、研究方法：
調查對象 | 調查方法 | 抽樣方法 | 樣本量 | 分布或分組條件 |
目標消費者 | 標準FG座談會 | 條件甑別 | XXX | 年齡、職業、收入、性別、居住區域、購買者和家庭擁有狀況 |
對座談會記錄進行整理并分析二手資料，提出研究結果報告和策略建議。
三、調查對象：
項目假設目標群，調查對象必須符合以下條件：
1、在家庭中主要承擔日用品、食品等購買事務，其中購買醬油在家庭成員中比例占XX%以上，最近X月內購買過醬油；
2、年齡在N~N歲之間；
3、個人月收入不低于N元或家庭年總收入不低于N萬元；
4、本人或親友不屬于相關職業：新聞、廣告、營銷、調研，副食生產與經營；
5、半年內沒有參加過副食方面的調查活動；
6、被訪者善于語言交流，有時間能確保參加訪談。
分組配額表：
組別 | d1 | B2 | B3 |
日期 | X月XX日 | X月XX日 | X月XX日 |
時間 | 14：30~16：30 | 9：30~11：30 | 14：30~16：30 |
年齡/性別 | N~N周歲，男女 | N~N周歲，女性 | N~N周歲之間，男女 |
收入 | 月N元，家庭年收入N萬元 | 月N元以上，家庭年收入N萬元以上 或相當（甄別問卷S9.2,3,S10） | |
消費條件 | 家庭中主要副食和醬油購買者，最近N月內購買過醬油 | ||
職業條件 | 不限 | N名職業廚師，N名不限 | |
常規條件 | N個月無受訪經歷；本人及親友無相關職業；健談，表達能力好 | ||
備注 |
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四、研究執行程序：
1、項目準備：《研究提綱》、《邀約甑別問卷》起草，測試表、產品包裝的準備；邀約培訓、實施與質控等。時間約N天。
2、正式執行：總時間N天。
第一組，代號bd1：現場甑別，客戶觀察，時長N小時，N月NN日下午2：30~4：30
第二組，代號bd2：同上。N月N N日上午9：30~11：30
第三組，代號bd3：同上。N月NN日下午2：30~4：30
3、整理和分析報告：以上訪問同時進行錄入整理，由研究人員進行研究分析產生本次定性研究報告。時間N天。
五、研究質量控制：
1、依據委托方資料和項目建議，修訂訪談提綱并識別和確定樣本結構；
2、使用本公司已有的邀約員，進行統一邀約培訓；
3、訪談提綱須以定性為主定量為輔并適當交替，敏感問題使用假設，提綱由客戶定稿，本公司提供解釋和研討；
4、對邀約樣本執行100%的復核甄別，并1/8的備份；
5、將每組座談會的《被訪者背景資料（加備份）》提交客戶審核，FG之前由客戶參與確認樣本入會；
6、提交報告時向客戶提供項目原始資料和口頭說明。
六、研究成果：
1、消費者U&A研究：
品牌及廣告認知情況及分析結果；
使用與購買分析結果；
品牌和產品的態度等研究結論。
2、市場機會分析：
主要品牌和產品的市場滲透水平及市場機會分析。
3、價格研究：
價格敏感測試結果。
4、產品與品牌要素分析：
重視指標和滿足程度研究結果。
5、推廣策略研究：
選購因素分析結果；
產品買點/賣點分析結果；
障礙因素分析結果；
醬油產品廣告策略分析結論。
（詳細內容，略）
010-65226772